iCulture backstage

Appvertising: ‘Freemium is voorbij, in-game ads zijn de toekomst’

Uit statistieken blijkt keer op keer dat freemium-games dé melkkoeien van de App Store zijn. Meer dan 70% van de inkomsten wordt binnengehaald via in-app aankopen. Gartner schat het zelfs op bijna 90%. Daar komt nog bij dat de meeste omzet bij een handjevol ontwikkelaars terechtkomt. Slechts 25 ontwikkelaars zijn goed voor 50% van de app-inkomsten in de Amerikaanse App Store en Google Play Store. Geen wonder dat iedereen zoekt naar nieuwe inkomstenbronnen. John Hanke, de man achter Google’s experimentele game Ingress, keek in de glazen bol. Hij denkt dat het freemium-model wel voorbij is. “Je ziet spelletjes die steeds minder leuk zijn om te spelen. Ze proberen je binnen te lokken tot je op een punt komt dat je steeds meer kwartjes moet inwerpen.” Maar wat dan? 

Innovatieve advertenties! Ingress bevat geen interstitials (schermvullende advertenties die je tijdens het spelen uit de concentratie halen) en ook geen systeem met muntjes of virtuele wapens die je in ruil voor echt geld kunt aanschaffen. Toch hebben ze bij Google wel erover nagedacht dat de game zelf z’n eigen inkomsten moet genereren. Hanke’s team heeft wel nagedacht over virtuele goederen, maar zag dat het model ten dode is opgeschreven. In plaats daarvan sloten ze overeenkomsten met een zestal advertentiepartners, grote en kleine merken die met de game geassocieerd willen worden.

Spelers worden naar vestigingen van een autoverhuurbedrijf gestuurd om punten te verdienen en moeten voor virtuele objecten langsgaan bij een bepaalde winkelketen. De reclame is dus volledig geïntegreerd in de game, maar het onderbreekt niet de gameplay. Volgens Hanke maakt het de game zelfs interessanter. En voor de adverteerders valt er meer te halen dan alleen naamsbekendheid via de app: mensen gaan bij een winkel langs om punten mee te pakken, maar lopen meteen even naar binnen om een kop koffie te halen.

-GvdZ